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譽嘉欲出售加州酒莊,因低價葡萄酒市場份額下降?

時間 : 2020-01-03 12:00 來源 : 微釀Microvin 作者 : 

近日,記者從相關外媒獲知,澳大利亞譽嘉集團(Accolade)計劃出售加州傳奇酒莊——蓋世峰(Geyser Peak Winery),一同被出售的還有另外一家進口海外品牌葡萄酒的貿易公司,這個變動恐怕也透露出了這樣一個訊號:作為當地的傳奇葡萄酒品牌之一,它已不如從前一般受到消費者的青睞了。

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據相關人士透露,這些變動主要是凱雷投資集團(Carlyle Group)以7.7億美元的價格收購了譽嘉集團,進而一直在對該公司進行結構調整。在2018年6月之前,譽嘉由另外一家公司控股,主要運作市場為澳大利亞及英國,而被凱雷投資集團收購之后,將運營策略轉變為以品牌化運作思路深耕中國市場,重點打造夏迪(Hardys)、格蘭堡(Grant Burge)、班洛克(Banrock Station)三個明星品牌,此次對蓋世峰酒莊的出售行為也是緣于該戰略的調整。

對此,集團發言人斯蒂芬妮·哈恩(Stephanie Hahn)在一份聲明中表示:“譽嘉集團全球總部已決定考慮采用不同的營銷途徑。我們尚不知道是否有公司會想要接管品牌和現有設施,亦或是如何讓品牌繼續發揮作用。因此在短期內,我們將先關閉蓋世峰的品酒室。”

“這已經不是譽嘉集團首次出售旗下酒莊了。2019年8月,云南英茂集團就從譽嘉手中購得旗下一家紅五星酒莊——位于克萊爾谷的納普斯坦(Knappstein)的酒莊,這也是被業內人士看做是當地最著名的酒莊之一,交易的成交金額為1500萬澳元,約合人民幣7171萬元。而蓋世峰酒莊成立于1880年,最初是加利福尼亞州的第29家保稅釀酒廠,酒莊正對著蓋世峰和被熱蒸汽云環繞的山坡棲息處。隨著此次出售計劃的曝出,酒莊悠久的歷史似乎最終要以一個悲慘的篇章來收尾了。”一位業內人士對記者說。

據了解,多年來,該酒莊幾次易主,其中包括傳奇的已故商人圣羅莎(Henry Trione)。他于1982年從Stroh Brewing Co.購買了酒莊,并幫助提升了品牌的影響力。到了1989年,他將公司一半的業務出售給了奔富葡萄酒集團(Penfolds Wine Group),該集團被澳大利亞釀酒師達里爾·格魯姆(Daryl Groom)收購,也正是在他手中,1990年份的混釀紅葡萄酒在多個重大葡萄酒比賽中贏得了六枚金牌。1993年,蓋世峰在索諾瑪縣的酒莊營收排名中位列第九。譽嘉集團在2012年從Ascentia Wine Estates的手中收購了蓋世峰酒莊,以提升集團在美國的業務增長。

另據相關人士透露:“蓋世峰酒莊被出售主要是由于低價葡萄酒市場份額下降所致,一直以來,蓋世峰的葡萄酒始終沒能走出低價酒的區間,而隨著葡萄酒消費市場的不斷變化,對個性化、精品化葡萄酒的需求愈加明顯。目前,譽嘉集團非常看好中國市場的發展,中國消費者對澳洲葡萄酒的關注度逐步提升,針對這種情況,譽嘉集團的品牌化戰略非常清晰:以夏迪和葛蘭博為例,均將主力產品定位于60-300元的價格區間,這個價格帶銷量最大。”

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